La creatividad social, un documento que ilustra con ejemplos cómo crear contenidos que incentiven el diálogo entre las personas y las marcas, publicado por DDB. Con esta introducción, dan ganas de seguir leyendo:
«En un principio, Tim Berners-Lee imaginó Internet como un medio para que los científicos pudieran poner en común los resultados de sus investigaciones. Pero al poco, todos acabamos enganchados a Internet. Y, cuando empezamos a hacerlo, no fue para un propósito tan noble como la investigación científica. Más bien al contrario: cuando se suponía que teníamos que estar trabajando, nos dedicamos a enviarnos vídeos de bebés riendo, de explosivas mezclas de Mentos y Coca Cola, o de chimpancés metiéndose el dedo en el culo. Pronto se hizo evidente que nos gustaba compartir cosas y dejar nuestra pequeña impronta en cada envío, enriqueciendo así el contenido original con nuestra particular personalidad. Estábamos empezando a deambular por un medio completamente nuevo.
No era como la televisión, donde nos sentábamos tranquilamente sin más y consumíamos lo que nos daban. Era un medio plural, donde podíamos crear contenido y compartirlo al instante con nuestros amigos. Es más, de repente, intercambiar se convertía en algo habitual.
Comparto, luego existo.»
El documento se puede descargar desde La Publiteca
