De las cien marcas analizadas, Nokia, Ikea, Damm, Telepizza, Samsung, Bacardí, Decathlon, La Caixa, Heineken y Mahou son las que obtienen mejor puntuación por su excelente uso de los medios sociales, según la segunda edición del Estudio Influencia de las marcas en la sociedad digital elaborado por la agencia de publicidad NCA y el IE Business School.
Según el estudio, que valora tres conceptos esenciales en el posicionamiento digital de una marca (impacto, presencia y reputación), el 34% de las marcas tienen una puntuación pobre o muy deficiente.
El 13% de las marcas no realiza ningún tipo de inversión en buscadores, ni es posible encontrarlas a través de términos relacionados.
El 31% de las marcas tiene una puntuación sobresaliente gracias a su posicionamiento natural (SEO) y a sus inversiones en SEM.
El 27% de ellas no tienen ningún tipo de presencia en las redes sociales, aunque invierten cientos de millones de euros en publicidad tradicional.
Pero las que están se lo toman en serio: el 51% ha logrado una puntuación notable o mejor.
Por sectores:
- Bebidas obtiene una puntuación «sobresaliente».
- Banca y seguros, Distribución, Telefonía y Turismo y Viajes obtienen un «notable»
- Electrodomésticos y motor obtienen una puntuación «media».
- Belleza e higiene, energía y moda obtienen un posicionamiento «pobre».
- Limpieza y productos de hogar es el sector con peor puntuación, ya que a pesar de su gran inversión en medios tradicionales, no tiene actividad en los medios sociales.
En definitiva, al igual que muestran la mayoría de los estudios que se van publicando, aún queda mucho camino por recorrer.
