El mercado de la publicidad en Internet ha evolucionado desde la compra de inventario por posiciones fijas a finales de los 90 hasta la irrupción de los medios sociales, pasando por el marketing de resultados y la publicidad comportamental.
Ahora, la compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real (Real-Time Bidding: RTB) marca una nueva etapa en el desarrollo del sector del marketing online con la aparición de una nueva generación de actores en el mercado: Ad Exchanges, DSPs SSPs y proveedores de datos.
El documento «Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España» recientemente publicado por el IAB Spain es una guía explicativa de estas nuevas modalidades de compra de medios online de gran utilidad.
Fuente: IAB Spain
