El 56% de los hogares elige supermercado por la calidad de su marca propia, colocándose como el cuarto motivo para la elección de supermercado, por detrás de la Relación calidad/precio (77,3%), la Proximidad (76,8%) y la Calidad de los Productos (66,1%).
Esta es una de las llamativas conclusiones de la “Radiografía de la distribución española y su comprador” realizado por Kantar Worldpanel, que demuestra cómo la crisis sigue acelerando la sensibilidad al precio.
La marca propia alcanza máximos históricos y se fortalece en la mente del consumidor:
- 67% de las amas de casa piensan que la MDD está hecha por los mismos fabricantes (frente al 56%) en 2003
- 57% piensa que la MDD tiene la misma calidad que la marca de fabricante.
Y como era de esperar, Mercadona lidera el mercado (19,8%) y el crecimiento (1,2 puntos más de cuota de mercado que en el último año).
Accede aquí al informe completo: Radiografía de la distribución española y su comprador
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